广告行业电子商务发展有哪些制约因素？

当前，我国广告行业互联网化依然存在基础薄弱、信息平台建设不完善、专业复合型人才匮乏、行业产业化程度低、相关法律和政策不足以及物流发展不够完善等方面的制约因素。

第一，缺少大规模成熟广告电商企业。

在中国广告企业电子商务的发展更多的依赖第三方电商平台，但市场的结构小而且不牢固。现如今，有很多小的、不成熟的企业处于竞争阶段，还没有形成一个大规模专业的行业电商平台。大多数的贸易仍处于探索阶段，还没有形成完善的操作模型，并且大多数企业规模有限，收益也不高。

第二，物流网络不发达，信息不匹配。

中国人口基数大、地域分布广泛，交通落后等一些客观因素也造成电商的物流配送问题，再加上广告企业产品品种多、个性化强、定制性高等特点使得产品不能统一加工、销售，从而极大的阻碍了企业生产产业化和流通现代化。

由于整个广告行业的数据积累少，数据分析和应用缺乏，导致供需对接、产品生产、流通以及技术服务、金融服务等效率低下，这对于广告企业电子商务的发展而言是非常不利的。另外很多广告企业都有线下门店，这就存在一个线上、线下竞争的问题，如何协调这些竞争关系，实现广告电商的长足发展，也是需要破解的问题。

第三，广告行业缺乏电商复合型人才。

开展电子商务，需要从业人员精通电商技术，同时又要掌握一定行业知识和市场营销知识，了解行业特点和市场行情，并能在网上及时解答客户提出的问题，这是广告企业在电子商务发展中最大的挑战。目前广告行业电子商务普遍缺乏领导者和指挥者，这严重制约了电子商务在这个行业内的发展。

而电商网站的建设和维护、采集和发布市场信息、分析和反馈市场行情都需要人才，否则，企业只能全凭经验习惯去揣测市场动向，导致产能过剩或短缺，引起市场波动，无法体现产品的真正价值，进而影响企业转型进程。