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广告行业电商崛起,企业该如何转型

发布时间:2020-09-03    16:31:08

广告企业数量众多,且多数属于中小型企业,销售模式过于单一,导致在竞争中资源过渡集中一点,造成重复使用和浪费。随着产业转型和新渠道的出现,广告行业开始慢慢步入电子商务时代。通过应用电子商务,对于提高内部管理效率、降低运营成本、扩大市场机会、提升服务水平具有重要作用。

 

广告企业在传统零售渠道的深耕细作已积聚了一定的生产制造优势以及良好的产品和服务口碑,所以在发展电商时,就有了一定的基础。他们更大的愿望是借助电商新渠道发力,挖掘庞大的网络渠道,并实现业务扩张。

 

线上销售以其成本可控、门槛较低、精准性高的特点,普遍受到传统企业的青睐。不过,广告行业电商市场尚未成熟,从企业的角度来看,普遍存在投放方式不够精细、网站建设水平不足、运营机制与网络营销难以整合等问题。

 

广告行业电子商务在整体上发展比较落后,简单的说大多广告企业由于商品受地域限制,难以很好解决面向网上消费者的时空限制,而需求又是广泛的。造成这一特点的原因有:行业本身的特性、专业垂直电商平台的缺乏。

 

以印客宝为代表的一批垂直广告公司电商平台迅速崛起,立足行业纵深,精耕专业市场。在未来的行业电商转型过程中,这类电商平台将扮演越来越重要的角色,促进广告企业优化升级,推动行业的稳健成长。

   

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