传统广告企业如何融合线上线下加快渠道拓展

疫情加快了传统行业的线上转型速度，疫情固然是线下实体店难上加难的重要原因，但未能及时跟上消费升级及消费形式的变化才是更深层次的原因。

随着线下实体店经营的不景气，让原本只是作为一种渠道、流量补充的线上场景不再只是补充那么简单。如何打造互联网品牌、如何盘活资源以及如何实现线上线下协同，这些问题已经摆在传统企业面前，传统广告企业也开始逐渐重视线上渠道的拓展。

广告制作行业产品的同质化已经不能满足市场多样化消费需求，根据市场需求和客户需求进行个性化定制，已经成为大势所趋。广告行业正从粗放式的数量增长加快向精细化的存量提升转变，背后的推手除了行业发展到一定规模自身需要调整之外，人们消费水平和消费理念的提升、生活需要的多样化以及更深层次的消费扩大都在要求广告制作行业加快转型升级的步伐。

传统广告行业所遭遇的困境也是整个线下实体经济遭遇的困境体现之一，转换思路，进一步高效整合资源，结合线上发挥线下优势，推动广告制作行业线上线下一体化融合发展，可能才是广告企业的未来发展之路。线上业务加速了广告行业的转型变革，不少传统广告企业选择通过印客宝等行业电商平台建立自己的线上商城渠道，以数字化工具全面打通数据化和线上线下联动的全渠道经营。