电商时代，广告企业如何发挥自身优势

虽然电子商务目前发展的如火如荼，但是对于习惯传统经营模式的广告企业来说，对新兴渠道的了解还处于初级阶段，不少广告企业在试水电子商务的过程中仍然存在很多困惑。

目前，互联网从整体上说，无论是技术、运营还是服务、配套设施都已经有了很大的进步。在此基础上，线上销售由于其突破时空限制的特性，成为了企业展示品牌形象，演示产品功能，完成线上交易的最佳途径。

同时，日益激烈的行业竞争，迫使广告行业通过新的途径开辟产品销售的新模式和渠道。目前投相对较低、回报明显、传递信息快且丰富、服务成本低的线上销售已经成为广告企业普遍认可的新的销售方式。然而大部分广告企业线上建设都跟不上目前互联网发展的步伐，企业的电商发展仍然只停留在所谓的图片展示上，仍远未达到线上转型的要求。

目前我国广告行业呈现出的特点，主要表现为：在低端市场，市场需求饱和、生产能力过剩；低层次产品竞争较大。当前广告行业技术单一，信息化水平偏低，缺乏先进管理理念，人才短缺等，都制约着行业的发展。

电子商务时代的到来，让广告产业找到了新方向。传统广告企业在线下业绩萎靡的情况下，不断试水线上，利用印客宝这类商城系统打造企业在线销售平台。随着互联网经济和信息技术的快速发展，线上线下优化整合成为未来广告行业电商发展的必然趋势。