广告企业发展电商需要注重线下互补

电商的出现，让广告企业借助网络渠道，凭借强大的资源整合能力，以更高的质量，更低的价格，更好的服务为客户提供相关的产品及服务。其出现改变了行业原有的交易机制，主要是精简了广告行业的销售渠道，并为企业带来了全新的市场和客户资源。

广告企业发展电商还有诸多影响因素，一是大件商品，本身在物流、安装等方面容易产生各种问题，况且网购售后服务尚未在行业内形成完善的体制，二是产品的用户体验度非常高，网购缺乏现场体验，难以衡量产品质量和风格，加之需承担昂贵的物流费用，绝大多数客户还持观望态度，线上交易需要更好的服务购物体验和售后作为支撑。

在电商日趋冲击的当下，业内人士分析，广告企业比较特殊，线上只是线下的一种补充，还不能完全依靠线上。线上电商与实体互补才是关键。相比较传统销售渠道，电商的优势在于降低了客户的交易成本，线上商城可以将产品全面展示，并支持在线交易、物流跟踪，大大降低了客户的交易成本和时间成本。

广告行业转型电商发展是机遇与挑战并存。目前虽然该行业的电商程度仍然较低，但对行业来说，电商的时代似乎已经到来，传统销售渠道是否会被瓦解，对于广告企业来说如何平衡线上线下的冲突才是重中之重。