线上线下融合成广告行业的突破点

互联网的飞速发展，让各行各业的电商模式随处可见。对于依赖线下体验的广告行业来说，电商模式从发挥效果上，还未完全颠覆其传统的商业模式。不过，从整体销售额的变化上来看，差异依旧存在。现今，实体店和电商的发展呈现优势互补之态，广告企业想实现新突破，线上线下相互融合是发展的必经之路。

对于广告企业来说，线上的作用在于实现引流，而最终还是得靠线下来完成体验和积累。如今线上电商与线下实体店的较量已经接近尾声，整个广告行业销售渠道的竞争开始从单一的电商实体店走向双线融合。无论规模大小，广告企业都开始重视终端市场，彻底围绕用户和需求在哪里，商业服务就推向哪里。

互联网流量红利逐步消退，电商竞争日趋激烈，使得电商成本优势不再，线上成本与线下成本几近相同，价格优势不再明显。反观线下实体店的优势，和电商的劣势有互补的属性。

在消费升级时代，客户对产品品质、企业服务更加注重，单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已经见顶，线上线下的融合将是广告制作等传统行业的新突破。

未来广告行业的市场，不会由来势凶猛的电子商务占据主导，也不会由传统的实体店独自霸占。整合既有资源、融合共赢才是广告企业正确的发展之道。