电子商务促进广告行业良性发展

广告制作行业需求仍在增长，但一些中小企业面临租金成本、人力以及材料等方面的压力。除了大环境，企业资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致利润下降的原因。 同时，由于国内广告制作产业的集中度不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，整个行业的洗牌仍会继续。

很多传统广告企业都饱受承租压力，往往由于经营不善，只能不断拖延交租金来维持生计。而电子商务利用互联网实现O2O模式，对于店铺的宣传和推广都要相比传统销售渠道更有优势。另外当前线下店铺受到疫情防控的影响较为明显，在这种情况下，广告企业面临订单下降、亏损面扩大等困境，而线下店铺往往也出现客流量下降、租金上涨等问题。

广告企业应把产品质量和服务品质作为赢得客户的基础，通过技术上的创新与营销上的突破给产品提供更高的附加价值，让线下与线上店铺都能够发挥出各自的优势，这样才有可能从根本上解决线上线下的矛盾。

O2O的模式主要是在网上寻找客户，然后将他们带到线下的店铺中。实现了线下的购买，它本质上是可计量的，因为每一笔交易都发生在网上。数据的产生更能让企业了解消费趋势。这种模式应该说更偏向于线下，更利于客户，让客户感觉更踏实。总的来说，广告企业进军020，需要明确自身的定位和目标市场。